北京家庭式养生会所:越来越抠的年轻人,怎么反而更精致了?

发表于 2024-06-18 21:05 发布者:admin 浏览:54
越来越抠的年轻人,怎么反而更精致了?暑假,是一年当中最适合家庭旅行的时节。老宋的女儿将在其后的秋天升入小学,他今年还没陪她好好玩过。因为手头的项目已经步入正轨,老宋便跟妻
越来越抠的年轻人,怎么反而更精致了?
暑假,是一年当中最适合家庭旅行的时节。

老宋的女儿将在其后的秋天升入小学,他今年还没陪她好好玩过。因为手头的项目已经步入正轨,老宋便跟妻子 Luna 约好,7 月里休几天年假,全家一起去旅行。

老宋休假时也不能完全 " 离线 ",一些紧要工作仍需他来处理。一想到还要随身带着笔记本电脑,他就头大,因为女儿的必需品已经够他背了。入手一款轻巧便携的移动办公神器,就成了老宋最迫切的愿望。这些日子里,他在超薄笔记本电脑、pad 和手机之间反复横跳,犹豫不决。

你以为的 " 游戏机 "

也可以是 " 办公神器 "

去年年底公司年会,Ivan 坐在老宋邻座,在自由活动时间用折叠屏手机打游戏、聊天,玩得不亦乐乎。

这类手机大而清晰的屏幕,天然就适合视觉享乐。不过,老宋依稀记得,Ivan 这部手机在另一些场景里也出现过。

Ivan 是 90 后 " 单身贵族 ",业余爱好丰富,擅长用最少的钱获取最有品质的体验。老宋对此有所耳闻,所以看到他用那款价格不算低的折叠屏手机时,只是小小地惊讶了一下。

有天一同外出见合作方,Ivan 用这部手机给对方讲方案、看报表,操作的专业和便利程度完全不输笔记本电脑。


不输笔记本电脑的折叠屏手机。
想到这里,老宋决定也换一部折叠屏手机,便向 Ivan" 取经 "。Ivan 建议老宋看看抖音商城,因为任何一个平台都不会错过 618 这个每年一度的消费狂欢季。

Ivan 把自己收藏的一条垂类达人的测评视频分享给老宋,向他安利 vivo X Fold3 折叠屏手机:能够满足大部分办公需求,还可以使用专业修图软件,拍照、续航能力强,轻薄、防水——这对于老宋来说,真是宛如一个旅途中的移动工作台,办公的精致感扑面而来。

对于价格,老宋看到了视频评论区中第一批在 618 期间下单的用户留言,了解到今年抖音商城的价格打得非常低,还可以领取和叠加使用各种大额消费券、节点券。

于是,在 vivo 官方旗舰店找到这款手机,看过参数、保修、退换货条款等内容后,老宋把它加入了购物车。

随着 vivo 在抖音电商的玩法更新迭代,品牌方与更多像老宋这样的消费者完成了一场双向奔赴。

在今年的抖音商城 618 好物节,vivo 参与了平台的大牌钜惠等玩法,获得了平台提供的曝光资源,流量大幅提升,并进一步打通了不同的消费人群。vivo 还与平台共创了新的联合营销玩法,让总裁走进直播间,吸引到大批新老粉丝围观。以至于,更多人通过抖音电商认识和了解了 vivo 的不同产品。

截至 6 月 2 日,vivo 在抖音电商的销量同比增长 246%,居于官方旗舰店销量累计榜 TOP3,爆品 X100 系列销售额超 1 亿。

你的头发和猫猫狗狗的毛

全都交给它

这几年,洗地机产品渐渐流行起来,但社交平台上的用户反馈众说纷纭,使 Luna 一直保持观望的态度,直到上个月,朋友小邹向她推荐了追觅 H20 Pro 旋锋版洗地机。

小邹是 95 后艺术工作者,多数时间在景德镇的家里办公,一猫一狗和她做伴。她和 Luna 是因为养猫认识的。

虽然住房面积不大,但小邹拥有一头新陈代谢较快的长发,家里的柯基和英短的掉毛量也都颇为可观。她从不在家务上折腾自己,能用机器高效替代的,她基本都让机器做。

今年年初,她无意间在抖音电商刷到了追觅的洗地机短视频。其中的去污镜头让她越看越觉得治愈,让她不但点了赞,还把视频收藏了起来。

那天,小邹给柯基梳完毛,打开董宇辉的直播间,打算休息一下再去打扫。恰巧,当时直播间里推荐了 H20 Ultra CE ——不仅能解决毛发缠绕的痛点,而且能触达室内死角,在体量上还很轻便。此时,小邹想起来,这款产品自己早就 " 种草 " 过。她快速打开收藏,在一众 " 心水 " 好物中找到了追觅洗地机,趁着 618 好物节的契机,下单、付款,一气呵成。


干净舒适的家,需要一款能解决毛发缠绕,而且能触达室内死角的产品。
追觅算是较早在抖音电商货架场进行布局的家电品牌了,在秒杀、超值购等商城核心位置都尝试过很多玩法,成效不俗。

今年是追觅第 4 次参与 618 好物节,仅仅前 10 分钟,追觅在抖音电商的 GMV 就超过了去年 618 开门红全天,并在当天登上 " 家电实时热卖榜生活电器品牌 & 店铺 " 首位。

今年 618 好物节,追觅乘胜追击的新玩法让消费者眼前一亮。追觅在继续抓牢这些资源的同时,还给出了额外的补贴,尽可能在不同的场域触达更多消费者。此外,追觅还结合平台的大牌钜惠,享受平台的全资源支持,围绕代言人做开屏、挑战赛、话题,结合综艺做内容的触达。

在购买过程中,小邹就注意到,达人直播间的类型和数量更多了,还推出了多款 " 加码不加价 " 的甄选版产品。这不仅令老用户买起来更开心,还吸引了很多新用户关注到追觅。

最懂美好生活的人

正在用投影仪看风景

眼下,虽然手机、平板等体积更小的设备引领人们进入了 " 小屏时代 ",可还是有很多追求品质和体验的人,倾向于大屏带来的视觉享受。在他们看来,生活需要广角,人生需要视野,家用投影仪自然就成了居家必备。

大昭一家人在成都生活,他是一名基层公务员,妻子在中学教书,两个孩子一个在读小学,一个在上幼儿园。前两年露营火爆,一家人经常在周末露营。如果在外面过夜,他们一定会带上便携式投影仪。

这部投影仪一直放在客厅,主要用来看影视综艺和动画片。大昭偶尔也会投影看个比赛直播,或者打游戏。今年,他计划趁抖音商城 618 好物节入手极米 Play 5,给家里的投影仪来个更新换代。

使用场景更多元是投影仪的一大优势。而作为投影仪赛道的头部品牌,极米旗下产品还拥有好玩、好看、好带的特质。今年 618 好物节的爆款产品极米 Play 5,可搭配裸眼 3D 效果的万象镜,播放航拍风景视频的效果非常震撼。

如今,用户越发注重产品的仪式感。对现代人来说,平淡而忙碌的生活就像湖水,需要偶尔投个石子激起涟漪。投影仪虽然不是传统的刚需家居用品,但它却可以给生活锦上添花。


用投影仪看风景,给生活锦上添花。
在日复一日的枯燥烹饪时,投影仪可随时投放影像,陪伴人们度过柴米油盐的每一刻;在大浴缸里享受下班后的放松时刻,投影仪又能在浴室的墙壁上放大电影,令身心仿佛一起做了个 SPA;而在野外,有了投影仪就不用担心日落月起后无聊,仿佛回到小时候的露天电影院。极米在直播间的用户留言里看到,大家更在意的是客单价、优惠机制,于是在今年 618 好物节期间,通过平台的曝光支持、优惠机制等,将这些核心的信息更高效地传递给消费者。

得益于平台助力,在今年 618 好物节,极米的品牌规模大幅增长,消费者认可度进一步提升,销量与去年同期相比增长 480%。

可以说,无论是 vivo、极米还是追觅,都能以自身的优质产品为基础,借助抖音电商的曝光支持、内容与货架的协调等举措运筹帷幄,在一些人盲目追求低价的时候,成为抖音商城 618 好物节中实现更确定的爆发的 " 白马 " 选手。所谓 " 白马 ",比起出人意料的 " 黑马 ",不是出人意表地猛突猛打甚至昙花一现,而是能够在抖音商城运筹帷幄,实现长期且稳定地经营。换句话说,作为 " 白马 " 的品牌商家,才拥有可持续经营的未来。

与此同时,抖音商城 618 好物节通过分发各类消费券,促成更多买家交易。


对于商家而言,抖音商城 618 仅仅是一个助力点,以此养成的经营能力才是可持续发展的关键因子。
在看到生意增长的同时,品牌也透过平台上的用户,增进了对消费者的洞察和对新趋势的理解。这些无形的价值,连同今年 618 好物节期间的经验,都将为品牌的未来发展提供灵感,让长期经营看到可确定的回报。
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