越来越抠的年轻人，怎么反而更精致了？
暑假，是一年当中最适合家庭旅行的时节。
老宋的女儿将在其后的秋天升入小学，他今年还没陪她好好玩过。因为手头的项目已经步入正轨，老宋便跟妻子 Luna 约好，7 月里休几天年假，全家一起去旅行。
老宋休假时也不能完全 " 离线 "，一些紧要工作仍需他来处理。一想到还要随身带着笔记本电脑，他就头大，因为女儿的必需品已经够他背了。入手一款轻巧便携的移动办公神器，就成了老宋最迫切的愿望。这些日子里，他在超薄笔记本电脑、pad 和手机之间反复横跳，犹豫不决。
你以为的 " 游戏机 "
也可以是 " 办公神器 "
去年年底公司年会，Ivan 坐在老宋邻座，在自由活动时间用折叠屏手机打游戏、聊天，玩得不亦乐乎。
这类手机大而清晰的屏幕，天然就适合视觉享乐。不过，老宋依稀记得，Ivan 这部手机在另一些场景里也出现过。
Ivan 是 90 后 " 单身贵族 "，业余爱好丰富，擅长用最少的钱获取最有品质的体验。老宋对此有所耳闻，所以看到他用那款价格不算低的折叠屏手机时，只是小小地惊讶了一下。
有天一同外出见合作方，Ivan 用这部手机给对方讲方案、看报表，操作的专业和便利程度完全不输笔记本电脑。
不输笔记本电脑的折叠屏手机。
想到这里，老宋决定也换一部折叠屏手机，便向 Ivan" 取经 "。Ivan 建议老宋看看抖音商城，因为任何一个平台都不会错过 618 这个每年一度的消费狂欢季。
Ivan 把自己收藏的一条垂类达人的测评视频分享给老宋，向他安利 vivo X Fold3 折叠屏手机：能够满足大部分办公需求，还可以使用专业修图软件，拍照、续航能力强，轻薄、防水——这对于老宋来说，真是宛如一个旅途中的移动工作台，办公的精致感扑面而来。
对于价格，老宋看到了视频评论区中第一批在 618 期间下单的用户留言，了解到今年抖音商城的价格打得非常低，还可以领取和叠加使用各种大额消费券、节点券。
于是，在 vivo 官方旗舰店找到这款手机，看过参数、保修、退换货条款等内容后，老宋把它加入了购物车。
随着 vivo 在抖音电商的玩法更新迭代，品牌方与更多像老宋这样的消费者完成了一场双向奔赴。
在今年的抖音商城 618 好物节，vivo 参与了平台的大牌钜惠等玩法，获得了平台提供的曝光资源，流量大幅提升，并进一步打通了不同的消费人群。vivo 还与平台共创了新的联合营销玩法，让总裁走进直播间，吸引到大批新老粉丝围观。以至于，更多人通过抖音电商认识和了解了 vivo 的不同产品。
截至 6 月 2 日，vivo 在抖音电商的销量同比增长 246%，居于官方旗舰店销量累计榜 TOP3，爆品 X100 系列销售额超 1 亿。
你的头发和猫猫狗狗的毛
全都交给它
这几年，洗地机产品渐渐流行起来，但社交平台上的用户反馈众说纷纭，使 Luna 一直保持观望的态度，直到上个月，朋友小邹向她推荐了追觅 H20 Pro 旋锋版洗地机。
小邹是 95 后艺术工作者，多数时间在景德镇的家里办公，一猫一狗和她做伴。她和 Luna 是因为养猫认识的。
虽然住房面积不大，但小邹拥有一头新陈代谢较快的长发，家里的柯基和英短的掉毛量也都颇为可观。她从不在家务上折腾自己，能用机器高效替代的，她基本都让机器做。
今年年初，她无意间在抖音电商刷到了追觅的洗地机短视频。其中的去污镜头让她越看越觉得治愈，让她不但点了赞，还把视频收藏了起来。
那天，小邹给柯基梳完毛，打开董宇辉的直播间，打算休息一下再去打扫。恰巧，当时直播间里推荐了 H20 Ultra CE ——不仅能解决毛发缠绕的痛点，而且能触达室内死角，在体量上还很轻便。此时，小邹想起来，这款产品自己早就 " 种草 " 过。她快速打开收藏，在一众 " 心水 " 好物中找到了追觅洗地机，趁着 618 好物节的契机，下单、付款，一气呵成。
干净舒适的家，需要一款能解决毛发缠绕，而且能触达室内死角的产品。
追觅算是较早在抖音电商货架场进行布局的家电品牌了，在秒杀、超值购等商城核心位置都尝试过很多玩法，成效不俗。
今年是追觅第 4 次参与 618 好物节，仅仅前 10 分钟，追觅在抖音电商的 GMV 就超过了去年 618 开门红全天，并在当天登上 " 家电实时热卖榜生活电器品牌 & 店铺 " 首位。
今年 618 好物节，追觅乘胜追击的新玩法让消费者眼前一亮。追觅在继续抓牢这些资源的同时，还给出了额外的补贴，尽可能在不同的场域触达更多消费者。此外，追觅还结合平台的大牌钜惠，享受平台的全资源支持，围绕代言人做开屏、挑战赛、话题，结合综艺做内容的触达。
在购买过程中，小邹就注意到，达人直播间的类型和数量更多了，还推出了多款 " 加码不加价 " 的甄选版产品。这不仅令老用户买起来更开心，还吸引了很多新用户关注到追觅。
最懂美好生活的人
正在用投影仪看风景
眼下，虽然手机、平板等体积更小的设备引领人们进入了 " 小屏时代 "，可还是有很多追求品质和体验的人，倾向于大屏带来的视觉享受。在他们看来，生活需要广角，人生需要视野，家用投影仪自然就成了居家必备。
大昭一家人在成都生活，他是一名基层公务员，妻子在中学教书，两个孩子一个在读小学，一个在上幼儿园。前两年露营火爆，一家人经常在周末露营。如果在外面过夜，他们一定会带上便携式投影仪。
这部投影仪一直放在客厅，主要用来看影视综艺和动画片。大昭偶尔也会投影看个比赛直播，或者打游戏。今年，他计划趁抖音商城 618 好物节入手极米 Play 5，给家里的投影仪来个更新换代。
使用场景更多元是投影仪的一大优势。而作为投影仪赛道的头部品牌，极米旗下产品还拥有好玩、好看、好带的特质。今年 618 好物节的爆款产品极米 Play 5，可搭配裸眼 3D 效果的万象镜，播放航拍风景视频的效果非常震撼。
如今，用户越发注重产品的仪式感。对现代人来说，平淡而忙碌的生活就像湖水，需要偶尔投个石子激起涟漪。投影仪虽然不是传统的刚需家居用品，但它却可以给生活锦上添花。
用投影仪看风景，给生活锦上添花。
在日复一日的枯燥烹饪时，投影仪可随时投放影像，陪伴人们度过柴米油盐的每一刻；在大浴缸里享受下班后的放松时刻，投影仪又能在浴室的墙壁上放大电影，令身心仿佛一起做了个 SPA；而在野外，有了投影仪就不用担心日落月起后无聊，仿佛回到小时候的露天电影院。极米在直播间的用户留言里看到，大家更在意的是客单价、优惠机制，于是在今年 618 好物节期间，通过平台的曝光支持、优惠机制等，将这些核心的信息更高效地传递给消费者。
得益于平台助力，在今年 618 好物节，极米的品牌规模大幅增长，消费者认可度进一步提升，销量与去年同期相比增长 480%。
可以说，无论是 vivo、极米还是追觅，都能以自身的优质产品为基础，借助抖音电商的曝光支持、内容与货架的协调等举措运筹帷幄，在一些人盲目追求低价的时候，成为抖音商城 618 好物节中实现更确定的爆发的 " 白马 " 选手。所谓 " 白马 "，比起出人意料的 " 黑马 "，不是出人意表地猛突猛打甚至昙花一现，而是能够在抖音商城运筹帷幄，实现长期且稳定地经营。换句话说，作为 " 白马 " 的品牌商家，才拥有可持续经营的未来。
与此同时，抖音商城 618 好物节通过分发各类消费券，促成更多买家交易。
对于商家而言，抖音商城 618 仅仅是一个助力点，以此养成的经营能力才是可持续发展的关键因子。
在看到生意增长的同时，品牌也透过平台上的用户，增进了对消费者的洞察和对新趋势的理解。这些无形的价值，连同今年 618 好物节期间的经验，都将为品牌的未来发展提供灵感，让长期经营看到可确定的回报。
